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Keine Werbesprache sondern echten Nutzen vermitteln – die Dicke Sau Content Marketing im Mittelstand

Eine ziemlich dicke Sau wird seit einiger Zeit durch das Online-Dorf getrieben. Content Marketing als neuer wichtiger Kommunikationsfaktor für die Inhalte die so zwingend notwendig in´s Netz gestellt werden müssen.Dabei ist zumeist der Content der sich im Unternehmen sehr oft zu werblich geprägt. Die Unternehmen sind gefordert echte Nutz- und Mehrwerte zu transportieren. Können Agenturen in diesen Prozessen helfen und was kann das Unternehmen leisten.

 

Franz Keim hat sich in einem sehr lesenswerten Beitrag mit der „dicken Sau“ Content Marketing für KMU´s auseinandergesetzt und die Möglichkeiten für Berater aber auch die Unternehmen selbst kritisch betrachtet. Wir haben die Gelegenheit genutzt mit Franz Keim über dieses Thema in zwei Podcast Beiträgen zu sprechen.

 

Im zweiten Teil gehen wir auf die Inhalte in den Unternehmen ein. Der Nutzen beim Content Marketing für den Empfänger sollte dabei klar im Vordergrund stehen. Welche Rolle Agenturen innerhalb der Erstellung und dem Marketing spielen können und wo auch wieder die Probleme im Mittelstand liegen besprechen wir am Beispiel eines Schraubenherstellers.

 

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Podcast Beitrag – jetzt hören

Das Gespräch mit Franz Keim haben wir am 30.12.2013 per Telefon aufgezeichnet

 

Alternativer Download als MP3
(10,6 MB |11:01 min)

 

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http://itunes.apple.com/de/podcast/infobroker-de-podcast/id439577901

[subtitle] Der Podcast Talk – im Gespräch [/subtitle]

 

franz-keim-150-150Franz Keim ist aktuell Online-Marketing Manager beim Verlag C.H.Beck und verantwortet das Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA) sowie die Webanalyse und Conversionoptimierung für einen Großteil der Verlagsplattformen. Nach langjähriger Erfahrung im Online-Bereich, u.a. bei einer großen Online-Marketing Agentur, wirft er gerne einen kritischen Blick auf die neuesten Trends und Hypes im Online-Marketing auf seinem Blog unter www.franz-keim.de.

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Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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Bildnachweise: @infobroker.de und @franz-keim.de

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Hidden Stories für die hidden Champions – warum Content Marketing für KMU´s eine ziemliche dicke Sau ist

Eine ziemlich dicke Sau wird seit einiger Zeit durch das Online-Dorf getrieben. Content Marketing als neuer wichtiger Kommunikationsfaktor für die Inhalte die so zwingend notwendig in´s Netz gestellt werden müssen. Der Mittelstand gerne unter dem Kürzel KMU zusammengefasst ist hier besonders gefordert. So haben doch viele Unternehmen nur zaghaft aus dem KMU-Segment Social Media eingesetzt, so kann Content und das Marketing für diese Inhalte ein starker Faktor werden. So sehen es viele Berater und deren Beiträge im Netz.

 

Franz Keim hat sich in einem sehr lesenswerten Beitrag mit der „dicken Sau“ Content Marketing für KMU´s auseinandergesetzt und die Möglichkeiten für Berater aber auch die Unternehmen selbst kritisch betrachtet. Wir haben die Gelegenheit genutzt mit Franz Keim über dieses Thema in zwei Podcast Beiträgen zu sprechen.

 

Im ersten Teil gehen wir auf das Kürzel KMU genauer ein und was sich dahinter verbirgt und welche Herausforderung die Arbeit der Online-Berater mit KMU´s mit sich bringen kann. Warum und wie gerade die kleinen und mittelständischen Unternehmen erfolgreich Inhalte generieren können folgt als weiterer Themenaspekt in diesem Talk.

 

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Das Gespräch mit Franz Keim haben wir am 30.12.2013 per Telefon aufgezeichnet

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[subtitle] Der Podcast Talk – im Gespräch [/subtitle]

 

franz-keim-150-150Franz Keim ist aktuell Online-Marketing Manager beim Verlag C.H.Beck und verantwortet das Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA) sowie die Webanalyse und Conversionoptimierung für einen Großteil der Verlagsplattformen. Nach langjähriger Erfahrung im Online-Bereich, u.a. bei einer großen Online-Marketing Agentur, wirft er gerne einen kritischen Blick auf die neuesten Trends und Hypes im Online-Marketing auf seinem Blog unter www.franz-keim.de.

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Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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Informationsvermittlung gut, inhaltlicher Mehrwert gut, aber das ist bei weitem nicht alles – Yvon-Laurent Lusseault

Was macht eine Enterprise Social Network erfolgreich? Wie können in großen Unternehmen zielgerichtet an Empfänger adressiert werden?

Mit einer Geschichte zu Tobias eines Informationsmanagers in einem Konzern stellte Yvon-Laurent Lusseault von der ETAS GmbH (Stuttgart) die Aufgabe eines Mitarbeiters dar der Informationen an die Geschäftsleitung, an Entscheider und die Belegschaft zu verteilen hat. Hierzu gehören Marktforschungsdaten und strategische Informationen die zum einen verwalten.

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Einen Hauptteil der Zeit verbringt der Information Manager mit dem Suchen nach Informationen. Das Dilemma des Informationsspezialisten: Ein großer Teil der Daten verschwindet in Archiven und Schränken. Für Lusseault sind Unternehmen die sich in diesem Status befinden von Enterprise 1.0. Die Informationsabteilung erfüllt eine Alibifunktion. Die Aufgabe der Abteilung ist so Lusseault “Schränke zu befüllen”.
lusseault-buchmesse-2013-infopro13-1

Yvon-Laurent Lusseault von der ETAS GmbH (Stuttgart) schilderte am Beispiel eines Information-Professionals wie Mehrwerte im Unternehmen per Enterprise Network erfolgreich kommuniziert werden  #InfoPro13 Frankfurter Buchmesse 2013 – Foto Vera Münch

 

Um dieses Dilemma aufzubrechen beschreibt Lusseault am “Beispiel von Tobias” den Aufbau eines Enterprise Network in einem Unternehmen. Aus welchen Modulen muss das Netzwerk bestehen und welche Funktionen muss die Enterpise Plattform aufweisen.

Lusseault geht im Vortrag noch weiter: Nach dem euphorischen Aufbau der Enterprise Network Plattform schläft diese im wahrsten Sinne des Wortes ein.Wie kann es “Tobias” schaffen die Plattform am Leben zu erhalten und den Nutzwert zu transportieren.

Der Vortrag ist auch für Entscheider aus dem Social Media Umfeld spannend, wie Unternehmen es schaffen können neue Technologien und Kommunikationstools in Großunternehmen zu kommunizieren.

Vortragsmitschnitt – jetzt anhören

 

Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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Bildnachweise:  @Vera Münch

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Multimedia und Social Media in der Informationsvermittlung – Michael Klems

Mit einem eigenen Vortrag zum Thema “Die Einbindung von Multimedia und Social Media in Produktentwicklung und Kundenbindung” durfte ich am 10. Oktober in der Veranstaltung “Steilvorlagen für den Unternehmenserfolg – Best Practice in der Informationsvermittlung” unseren Ansatz für eine moderne Informationsvermittlung referieren.

 

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michael-klems-buchmesse-2013-infopro13-steilvorlagen

Michael Klems (infobroker.de) ruft zur praktischen Anwendung und Einsatz von Multimedia- und Social-Media Diensten auf der #InfoPro13 in Frankfurt zur Buchmesse auf – Foto Vera Münch

 

Hier bietet die Möglichkeit des Self-Publishing eben mit Multimedia und Social Media eine enorme Erfolgschance für die Informationsvermittler.

Die enormen Chancen aber auch der Druck auf die Informationsvermittler nimmt durch das freie Internet zu. Das Hauptproblem sehe ich persönlich, dass man die Dienstleistung und auch die vorteilhaften Leistungsmerkmale effizienter Informationsbeschaffung kaum kennt.

 

 

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Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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Informationsbranche Quo Vadis? – Podcast Talk mit Dr. Bredemeier von Password Online – Teil 4

Lockere Gesprächsatmosphäre mit Blick auf die deutsche Informationsbranche – (v.l. Michael Klems, Dr.Wilhelm Heinrich Bredemeier)

 

Die Informationsbranche blickt auf eine Geschichte Anfang der 80er Jahre zurück. Genug Material um mit einem Experten und langjährigen Begleiter der Szene in einem Podcast über die Geschehnisse aber auch Ausblicke auf die Zukunft der Information Professionals zu sprechen.

 

Das Ergebnis sind knapp 60 Minuten spannender Austausch über verschiedenste Aspekte die Information Professionals, aber auch Informationszentren und Datenbank-Anbieter betreffen. Wir bringen diese Gesprächsreihe in fünf Teilen.

 

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Über folgende Aspekte und Themen sprechen wir in Teil 4 dieses Podcasts

Wo liegt die Bereitschaft von Anbietern. Wo sind die Hürden beim Etablieren von Veranstaltungen. Wie kann durch Publizieren ein Interesse aufgebaut werden.  Weitere Schwerpunkte im vorletzten Teil sind diese Themen:

 

Wo sind Ansätze im Publishing neben Password Online zu sehen?

  • “Fishing for Content” bei Password Online und die Realitäten im Tagesgeschäft
  • Was haben Blogs und Twitter für einen Einfluss auf die Kommunikation in der Information Professional Szene? Die InetBib als Vorbild für den Austausch einer Fachgruppe.
  • Welche Inhalte sind sinnvoll für den Austausch in der Branche? Wo scheitern ggf. Kooperationsansätze mit anderen Partnern (Bibliotheken, Wissenschaften)
  •  Das Zwei-Fronten Problem der Informationsbranche. Informationen sexy präsentieren und mit einem Hype arbeiten.

 

Das Gespräch fand am 29.10.2012 in Hattingen vor Ort bei Herrn Dr. Bredemeier statt.

Informationsbranche Quo Vadis? – Podcast Talk mit Dr. Bredemeier von Password Online – Teil 4 by infobroker on hearthis.at

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[info_box]Alle Folgen des Podcast Talk mit Dr. Bredemeier
Teil 1 – Geschichte der Szene und Rückblicke – Herausforderung Internet
Teil 2 – Suchmaschinen vs. Datenbanken – Herausforderung für die Branche
Teil 3 – Austausch- und Veranstaltungsformate für die Branche
Teil 4 – Kommunikation in der Branche – Blogs und Twitter
Teil 5 – Social Media in der InfoSzene, Twitter bei Password Online [/info_box]
Dr. Wilhelm Heinrich Bredemeier – Jahrgang 1940 mit Sitz in Hattingen. Der Experte und Herausgeber in der Informationsbranche konzentriert seine Tätigkeiten aktuell auf zwei Schwerpunkte: Die Fachzeitschrift Password mit monatlich erscheinendem Printorgan und werktäglich erscheinendem elektronischem Pushdienst und das Institute for Information Economics mit Flaggschiffprojekten für die Europäische Kommission (in den 90er Jahren) und das Bundesministerium für Wirtschaft (ab 2000).

 

 

 

Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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Bildnachweise: @infobroker, Dr. Wilhelm Heinrich Bredemeier – Password Online

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Emma Mobil – Facebook und der Datenschutz – Talk Thema

Kurz nach der Meldung des ULD zum Like Button und Facebook Seiten meldete sich das Startup Emma Mobil mit einer Pressemitteilung aus Schleswig Holstein zu Wort. Für Emma Mobil kommt die Abschaltung einer Facebook Seite als Grundlage für den Vertrieb als Online-Supermarkt nicht in Frage. Bewusst ging das Startup in die Offensive:“Wir bleiben bei Facebook trotz Bußgeld“.

Reine PR oder ernst gemeinte Absicht? Am 07.09.2011 habe ich Cedric May von Emma Mobil in Osterrönfeld getroffen. Gemeinsam haben wir uns über Emma Mobil, die Notwendigkeit von Facebook und dem ULD Vorstoss unterhalten.

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(15;4 MB | 16:00 min)

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Weiterführende Links zum Thema:

Homepage Emma Mobil – https://www.emma-mobil.de/

Tagebuch / Blog von Emma Mobil – https://www.emma-mobil.de/blog/

Facebook Seite von Emma Mobil – http://www.facebook.com/emmamobil

Michael Klems ist Experte für die Recherche in professionellen Datenbanken und effiziente Suchstrategien in Online-Quellen. Seit 1991 ist der erfahrene Online-Profi für namhafte Entscheider und Top-Unternehmen in der Informationsbeschaffung tätig. Mit der Seminarreihe „Effiziente Internet-Recherche“ ist der gebürtige Kölner gefragter Referent für Seminare und Autor zahlreicher Fachveröffentlichungen. Michael Klems ist der Kopf hinter dem Online-Dienst infobroker.de.

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