Branchenthemen Marketing und Werbung

BranchenThemen Marketing und Werbung

Das Wachstum im deutschen Bruttowerbemarkt hat sich im Laufe des Jahres abgeschwächt, von den Medien verzeichneten nur die Tageszeitungen in den ersten acht Monaten 2011 ein Minus. Die Mediaagenturen haben nach dem Krisenjahr 2009 in 2010 ihr Billingvolumen deutlich ausgebaut. Recruiting-Strategien werden für Agenturen immer wichtiger, da der Kampf um Talente härter wird. Die Handelsorganisationen haben von Januar bis August 2011 ihre Werbeausgaben zum Teil deutlich zurückgefahren.

Die BranchenThemen verstehen sich als kompakte Zusammenfassung zu Ereignissen in einer Branche oder einem Marktumfeld. Auf ca. 5 Seiten sind alle relevanten Daten und Fakten zusammengefasst. Auf diese Weise können Branchen- und Märkte schnell erfasst werden.

Die BranchenThemen bieten damit eine schnelle Entscheidungsgrundlage für die Beurteilung von Branchen- und Märkte. Aufwendige Eigenrecherchen entfallen. Die BranchenThemen können direkt online bestellt werden. Sie erhalten die BranchenThemen per E-Mail im Word Format zugesendet.

Aktuelle BranchenThemen Marketing und Werbung

Messeveranstalter – wollen im Ausland wachsen>>
• Zwar ist dem Umsatz der deutschen Messewirtschaft von 2010 auf 2011 gesunken, doch für 2012 ist man optimistisch.
• Der Anteil der Messeausgaben am gesamten Marketingbudget von Unternehmen steigt.
• Die Messegesellschaften wollen ihr Geschäft ausbauen indem sie ihre Wertschöpfungsketten verlängern und ins Ausland expandieren.

Auf Talentsuche – Werbebranche muss sich im Bereich Personal auf schwere Zeiten einstellen>>
• Der Arbeitsmarkt für Werbefachleute aller Art hat sich in den vergangenen Jahren stark belebt.
• Die Werbebranche muss bei der Suche nach Talenten im stärker mit anderen Branchen wie der IT-Branche konkurrieren.
• Recruiting-Strategien zur Deckung des Personalbedarfs gewinnen für Agenturen an Bedeutung.

Mobile Werbung – hohes Wachstum auf niedrigem Niveau>>
• In Deutschland hat sich der Bruttoumsatz von mobiler Werbung von 2010 auf 2011 verdoppelt.
• Um mobile Werbung für Werbungtreibende interessanter zu machen, muss die Währungsfrage geklärt und die Wirkung belegt werden.
• Der Stellung des Verbrauchers zur mobilen Display-Werbung ist noch unklar, verschiedene Studien kommen zu unterschiedlichen Ergebnissen hinsichtlich Akzeptanz und Ablehnung der Werbeform.

Internetagenturen – Web-Spezialisten sind in Feierlaune>>
• Internetagenturen haben ihren Honorarumsatz 2010 deutlich höher gesteigert als PR-Agenturen und klassische Kommunikationsagenturen.
• Der wichtigste Wachstumsmotor der digitalen Branche ist Mobile.
• Die Grenzen zwischen der digitalen und klassischen Kommunikationswelt verwischen zunehmend.

Werbefilmproduktionen – Der Markt ist im Umbruch>>
• Nach dem Krisenjahr 2009 verlief 2010 für die meisten der 30 umsatzstärksten deutschen Werbefilmproduktionen wieder positiv.
• Der Trend geht hin zur 360-Grad-Produktion, damit wird interdisziplinäres Denken und Arbeiten für die Werbefilmproduktionen immer wichtiger.
• Die Nachfrage nach 3D-Werbefilmproduktion ist aufgrund der fehlenden Bereitschaft der Werbungtreibenden, mehr Zeit und Geld zu investieren, noch überschaubar.

Werbeagenturen – 2010 wieder deutlich im Plus>>
• 2010 erzielten deutsche Werbe- und Kommunikationsagenturen ein Umsatzwachstum von 7,5 Prozent, damit ist das Vorkrisenniveau wieder erreicht.
• Die Agenturen blicken mit Zuversicht auf 2011, sie erwarten ein ähnlich hohes Umsatzwachstum wie 2010.
• Das Wachstum der Top-50-Agenturen war 2010 mit durchschnittlich rund 9,6 Prozent etwas höher als das der kompletten Branche.
• Werbung und PR rangieren bei Studierenden als Berufsfelder deutlich vor der IT-, Telekommunikations-, Finanz- und Versicherungsbranche.

Messeveranstalter- Krise scheint überwunden>>
• Die deutschen Messeveranstalter haben sich 2010 vom Krisenjahr 2009 erholt, der positive Trend setzt sich 2011 fort.
• In den Top Ten der internationalen Messewirtschaft sind fünf deutsche Unternehmen vertreten, doch der größte deutsche Messeveranstalter kommt erst auf Rang drei.
• Im Kommunikationsmix sind Messen von großer Bedeutung für deutsche Unternehmen, vor allem Kleinunternehmen mit weniger als eine Million Euro Umsatz wollen mehr in Messen investieren.

Coupon-Marketing – vor allem der Kunde gewinnt>>
• Couponing ist nach Messen eines der wichtigsten Marketinginstrumente für Unternehmen in Deutschland.
• Mit dem Smartphone-Boom einhergehend entdecken die deutschen Verbraucher Mobile Couponing für sich.
• Auf dem deutschen Couponing-Markt tummelt sich eine Vielzahl von bundesweit und regional tätigen Anbietern.

Unternehmensberater – Optimismus ist wieder angesagt>>
• Nach dem Krisenjahr 2009 blickt die Beraterbranche optimistisch in die Zukunft.
• Um den wachsenden Anforderungen an Beratungsunternehmen zu begegnen, werden Fusionen in der Branche erwartet.
• Beratungsunternehmen suchen vor allem Ingenieure und Informatiker.
• Inhouse-Consulting und Einzelberater machen Beratungsunternehmen das Leben schwer.

Telefonmarketing – nur professionell gemacht erfolgreich>>
• Telefonmarketing verliert im Segment Dialogmarketing an Bedeutung.
• Nach einer Erschwerung des aktiven Telefonmarketings durch eine Novelle des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb in 2009 droht eine weitere Verschärfung.
• Unternehmen sollten genau überlegen, ob sie Telefonmarketing intern machen oder an einen professionellen Dienstleister vergeben.

TV-Werbung – Totgeglaubte leben länger>>
• Nach Bruttopreisen gerechnet fließt das meiste Werbegeld in Deutschland in die Fernsehwerbung.
• Trotz starker Konkurrenz durch das Internet steigt die durchschnittliche TV-Sehdauer wieder an.
• Um die Attraktivität von TV-Werbung weiter zu erhöhen, müssen die TV-Vermarkter die ausgetrampelten Werbepfade verlassen.
• Die Marktanteile der TV-Vermarkter bleiben stabil.

Agenturen – zu wenig Investitionen in den Nachwuchs>>
• Kurzarbeit war ein wichtiges Instrument für Agenturen, um der Krise 2009 zu begegnen.
• 2010 stellt die Mehrheit der Agenturen wieder Mitarbeiter ein.
• Agenturen investieren zu wenig in den Nachwuchs.
• Die Förderung von Frauen spielt keine große Rolle in Agenturen.

Ältere BranchenThemen in der Übersicht
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